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市场、电商、品牌齐手抓 看奉节脐橙如何翻越“万重山”

日期:2019-02-17 09:25 作者: 来源:华龙网 字号: 【字号: 打印本页
  华龙网1月7日21时讯(记者 李华侨)“两岸猿声啼不住,轻舟已过万重山……”李白诗中美丽的白帝城坐落在重庆市奉节县。然而,“万重山”阻隔不了优质农产品奉节脐橙的市场通路。
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  奉节县商务局副局长李晓霞介绍,从去年11月开始,奉节脐橙开始陆续上市,将持续到今年3月左右,今年奉节脐橙产量约27.28万吨。如此大批量的脐橙,如何在短短的几个月内售罄,成了摆在农户和政府面前的一道难题。

  今(7)日,记者了解到,重庆市农产品集团日前启动了“万吨奉节脐橙购销行动”,从2019-02-17起至2019-02-17,已销售奉节脐橙50万公斤。目前,奉节脐橙也正通过电商平台、新零售等方式扩大销售渠道,未来,还有可能销往海外市场。

  扩外销 50万公斤脐橙走出重庆 

  12月22日,重庆市农产品集团“万吨奉节脐橙购销行动”首车2万公斤发运天津。据介绍,“万吨奉节脐橙购销行动”是重庆市供销合作总社下属企业重庆市农产品集团积极助农增收,推动本土特色农产品流通的品牌行动。截至1月3日,重庆市农产品集团已销售奉节脐橙50万公斤。

  据市农产品集团相关负责人介绍,集团在奉节产区设置了20余个基地直购点,果农将采摘鲜果就近送往直购点,由直购点负责运送至市农产品集团选果厂,农民减少了运送负担,在收入上也有较大提高,“最初一公里”难题得到解决。

  针对市场问题,市农产品集团依托旗下有“绿优鲜”社区门店、特产店40余个,并在大型社区、主城及周边各批发市场设置20余个直销点,奉节脐橙及其他鲜活农产品,便快速便捷地进社区、进小区、进市场,上市“最后一公里”难题得到解决。

  此外,市农产品集团与沈阳八家子市场、北京新发地市场、天津红旗市场、石家庄桥西市场、上海农产品中心批发市场、嘉兴水果市场、广州江南市场、成都铁路局等全国各地的70余家大型批发市场和企事业单位建立了合作关系,有效促进了市内农产品走向全国。据悉,天津红旗市场、上海批发市场、嘉兴水果市场、成都铁路局等20余个市场和单位已向农产品集团订购奉节脐橙第一批订单。

  该负责人表示,市农产品集团还将利用下属国际贸易公司,积极拓展“一带一路”沿线市场和海外市场,让奉节脐橙走出国门。

  重电商 遇上阿里巴巴 4年成交涨20倍 

  为拓宽脐橙的销路,奉节在传统销售方式的基础上,也开始在电商平台发力。

  据了解,奉节和农村淘宝的“牵手”,始于2015年。2015年起,阿里巴巴大力推进“千县万村计划”,当年9月,奉节对接农村淘宝。2016年和2017年,又陆续加入聚划算、淘乡甜。从2016年开始,每年的年货节期间,奉节脐橙都作为重要单品获得全网推广。数据显示,近4年来,在电商脱贫的带动下,奉节脐橙在阿里巴巴平台的销售额增长达20倍,活跃经营商家数量增长了4倍。

  此外,重庆市供销合作总社系统内的电商平台、农产品集团自有电商平台、天猫等其他电商,助推奉节脐橙和其他特色农产品上网走进千家万户。

  如今,随着新零售概念的兴起,越来越多的零售新物种不断涌现,奉节脐橙也搭上了新零售这班“快车”。

  奉节县商务局副局长李晓霞介绍,从去年开始,奉节脐橙尝试新零售的方式出售,目前已与苏宁小店、京东到家、星链友店等电商品台开展合作,1个多月的时间销售了100万件,约5000吨脐橙,“相较于传统的市场销售渠道,新零售通过网络传播,更能扩大奉节脐橙的品牌影响。”

  强品牌 “奉节造”脐橙检测后贴标进入市场 

  市农产品集团相关负责人告诉记者,到2020年,奉节脐橙产量将达到30万吨,销售将面临更大的压力,“每年脐橙上市,就有人将脐橙从外地运往奉节,冒充奉节脐橙销售,这一方面冲击了奉节本地脐橙的销售量,也对奉节脐橙的品牌有影响。”

  区域公共品牌不方便管理,导致脐橙的口感不一,有什么方法可以解决这个问题?此前记者了解到,博恩集团已经与奉节方面接触,联合当地企业,打造一个新的商业品牌。

  此外,重庆农资集团也在奉节有7万亩奉节脐橙种植区域,该公司提供统一的种子、技术和无机肥给农户,果子成熟后,由重庆市农产品集团统一收购,进行包装销售,目的是为了强化奉节脐橙的品牌。

  该负责人还告诉记者,市农产品集团拥有自己的生鲜检测中心,由理化室、微生物室、微生物受检室组成,包含多功能食品安全检测仪、食用油检测仪、恒温荧光分子检测系统等180余件先进器械。农产品集团对采购的每批次奉节脐橙,进行农药残留和污染物限量等内容的检测,检测合格的脐橙张贴检验检疫标识,之后才能进入市场销售。



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